さらに飲みごたえUP！｢スーパードライ ドライクリスタル｣が刷新

2025-09-26

アサヒビールは、アルコール度数3.5％の同社ビール製品「アサヒスーパードライ ドライクリスタル（以下、ドライクリスタル）」の中味・パッケージ・コミュニケーションを同時に刷新のうえ、2025年9月30日（火）に発売します。

本記事では、9月22日（月）に都内で開催された本商品の発売記念イベントをレポートします。

麦芽由来エキス増量で、さらなる飲みごたえ

「10年後のビール界の“ど真ん中”」を目指し2023年に発売された本商品は、アルコール分5％前後の商品が多い国内ビール市場にあって、同3.5％という新たな選択肢を提案。多くの顧客に選ばれる一方、これまで「“味わいが物足りない”、“飲み応えがなさそう”といったイメージを持たれることも分かった」と語るのは、同社ビールマーケティング部 アサヒスーパードライ ドライクリスタル ブランドマネージャーの佐藤光（さとう・ひかる）氏です。

そこで、今回は発売以来初めて中身・パッケージ・コミュニケーションを同時に刷新。中身については、仕込み工程で麦芽などの原料から成分を抽出する条件を調整し、味わいに寄与する成分の割合を高めることで、さらにコクのある味わいに仕上げたとのこと。麦芽由来のエキスを増量し、3.5％ながら「スーパードライ」らしいキレと本格的な飲みごたえを楽しめるようにしたとしています。

これに合わせてパッケージは、「Asahi」や「3.5％」の視認性を高め、「DRY CRYSTAL」に赤色と金色で表記することでフルリニューアルが一目で分かるようにデザイン。また、広告や販促では「スーパードライをうまさで超えろ。」をキーメッセージに、「ブランドの世界観を伝えるにふさわしいタレント」（佐藤氏）として俳優の横浜流星（よこはま・りゅうせい）さんを広告キャラクターに起用しました。TVCMでは「スーパードライをうまさで超えることのすごさを、横浜さんが美味しそうに商品を飲む様子を通じて訴求していく」としています。

このほか、同社は9月22日（月）から、都内千代田区の東京ミッドタウン日比谷にて、「ドライクリスタル」と「アサヒスーパードライ」を飲み比べることのできる有料試飲イベントを28日までの期間限定で開催しています。

「『アサヒスーパードライ ドライクリスタル』有料体験イベント」概要

スーパードライとの飲み比べも楽しんで

発売記念イベントでは、新たにCMキャラクターに起用された横浜流星さんも登壇。「ビールが好きで、特にスーパードライをよく飲んでいたので、同じブランドであるドライクリスタルの広告キャラクターに就任できるのはとても光栄に思いました。大河ドラマのお仕事も今は佳境に入っているので、自分にとってはご褒美のようなCM撮影でした」とのこと。撮影では「変につくりこまず、いつも飲んでる“素の表情”を出そうと考えていましたね」と語ってくれました。

壇上でも実際に「ドライクリスタル」を試飲した横浜さんは、「皆さん、お仕事中にすみません」と恐縮しつつ、「おいしいです。爽快感があって、飲みやすい一方で、ちゃんと飲みごたえがあって」としみじみコメント。これまで、翌日仕事があるときはビールを控えていたそうですが、「ドライクリスタル」発売以降は「ちょっと飲みたいなというときに飲めるので本当に感謝してます」と、満足そうな笑顔を見せてくれました。

「昨日」を超えて、着実に前へ

発表会の数日前、9月16日（火）に29歳を迎えたばかりの横浜さん。「スーパードライをうまさで超えろ。」という本商品のキーメッセージにちなんで「20代ラストに超えたいこと」を訊かれると、「昨日」との答えが。「20代ラストだからといって特別なことはせず、1日1日を大切にしています。自分らしく、でも確実に昨日を超えて前に進んでいけたら」と、その思いを語ってくれました。

今後については、「広告キャラクターとしてしっかり責任持ってドライクリスタルの魅力を多くの方に届けられたらと思っています。ぜひ、今回の有料試飲イベントにも来場していただいて、（横浜さんのサイン入りの缶体オブジェと）一緒に写真を撮ったり、スーパードライとの飲み比べを楽しんだりしていただきたいですね。皆さまにビールの魅力や楽しさが伝わればと思っています」と、メッセージを送ってくれました。

「アサヒスーパードライ　ドライクリスタル」概要