ヱビスの仮想街が誕生！？サッポロビールが新たなブランド戦略

2022-03-02

サッポロビールは2022年2月25日（金）、同社ビール製品「ヱビス」ブランドに関する戦略発表会を開催し、会員制コミュニティサイト 「YEBISU BEER TOWN（ヱビスビアタウン）」創設をはじめとした、さまざまな取り組みを発表しました。

デジタルとリアルを融合させるコミュニティ

サッポロビール ビール＆RTD事業部部長 武内亮人氏（左）、同 ヱビスブランド ブランドマネージャー 沖井尊子氏（右）

2021年のエビスブランド（缶）は前年比102％と出荷実績を伸ばしたサッポロビール。特に20代を中心とした若年層の購入率が大きく伸長しており、「新しいライフスタイルに自分らしく適応していく方々から支持が伸びている点をポジティブに受け止めている」（同社武内氏）としています。

2022年のヱビスブランド販売計画は、コロナ禍で落ち込んだ業務用の回復見込みもあり、前年比およそ115％を計画。そのうえで、2022年はファンコミュニティを核に、デジタルとリアルを融合させながらファンとのコミュニケーションを図っていくとしています。

オンラインにヱビスの仮想街

まずは2月25日、会員制参加型コミュニティサイト「YEBISU BEER TOWN（ヱビスビアタウン）」がプレオープンしました。

本サイトは、「一方的な情報提供でなく、お客様同士のコミュニケーション等、デジタル上に生まれる会話を通して商品等のリアルに連動させたい」（同社沖井氏）との意図から、仮想街のようなオンライン空間にて、「ヱビス」をきっかけとした“縁”でつながる場所を提供するというもの。

プレオープンでは会員限定コンテンツ閲覧やキャンペーン応募等の企画を用意し、6月にはプレオープン期からの参加者を対象に、「ヱビス」やビールの文化について学べる講義コンテンツも提供予定。そして10月の本格始動でコミュニティ機能を実装し、会員同士の交流や会員とヱビスブランドとの双方向コミュニケーションが図れる場所へと進化させるとしています。

「YEBISU BEER TOWN（ヱビスビアタウン）」概要

“ヱビスのライフスタイル雑誌”も

また、2月25日には、CCCメディアハウス発刊のライフスタイル雑誌『Pen（ペン）』編集部との協働で、特定のテーマで深掘りをしていく同媒体の別冊として『Pen＋（ペン・プラス）暮らしを彩る、ヱビスのある時間。』も発売されました。

130年以上磨き続けてきた「ヱビス」の楽しみかたを多彩な切り口で表現しながら、知的好奇心を刺激するコンテンツとして「ヱビス」の歴史やこだわりを紹介。日本を代表するライフスタイル雑誌ならではの視点から、「ヱビス」の文化や歴史を引き出しているとのことです。

『Pen＋暮らしを彩る、ヱビスのある時間。』概要

“はじまりの場所”で、ヱビスに合う逸品を

このほか、2022年3月15日から4月24日に恵比寿で開催されるグルメイベント「ヱビスビールに合う逸品グランプリ」にも特別協賛することとなりました。

このイベントは、ヱビスブランドにとって“すべてのはじまりとなった大切な場所”でもある恵比寿を舞台に、「ヱビスビール」の味わいに合わせた飲食店こだわりの料理とのペアリングを来店者の方々に投票いただき、グランプリを決定するというもの。

コロナ禍の影響で中止となった2021年をのぞき2015年から6回にわたり開催され、今や街の風物詩にもなりつつあるという本イベント。今年は初の春開催となり、参加店数は70店を超える過去最大規模になる予定とのことです。

9月15日から10月にかけて一度は恵比寿へ！　42店舗参加の“ヱビスビールに合う逸品グラ

2017年9月15日（金）から10月31日（火）まで、恵比寿にて「恵比寿の料理人が考える！ヱビスビールに合 ...

 https://www.alwayslovebeer.com/yebisu-beer-and-food-grand-pr...

＜2017年の開催の様子＞

今回は3月15日に発売される限定麦酒「ヱビス プレミアムホワイト」もラインナップに加わり、恵比寿の料理人が考える「ヱビスビール」や「ヱビス プレミアムホワイト」に合わせた旬の料理が登場する予定となっています。

「ヱビスビールに合う逸品グランプリ」概要