その魅力、どう表現する？ ｢晴れ風｣がブランド初のフルリニューアル！

山本兼司 →

2026-04-05

キリンビールは2026年1月製造品から、同社ビール製品「キリンビール 晴れ風（以下、晴れ風）」を中味・パッケージともにリニューアルし、全国で順次切り替えを行っています。

リニューアルに伴い、2026年3月30日（月）からは、天海祐希さん、内村光良さん、今田美桜さん、目黒蓮さんが出演する、『晴れ風 「新しくなる。2026 春」篇』をはじめとした新TVCM5篇も全国で順次放送を開始。3月30日（月）には都内で天海さんらが登壇したリニューアル発表会「キリンビール 晴れ風『新しくなる』発表会」も開催されました。

ビールの新しい選び方＝晴れ風ACTION

少子高齢化やライフスタイルの変化などを背景に縮小が続く日本の酒類市場ですが、厳しい環境のなかでも多くの支持を集め、2024年4月の発売から2年間で、同社ビール類ブランドで最も多くの顧客が購入したという「晴れ風」。累計販売本数は4億本を突破しており、特にビール類ノンユーザー・ライトユーザーが購入者のおよそ4割を占めることから、「ビールカテゴリーの活性化にもつながっていると捉えている」と語るのは、冒頭に登壇した同社執行役員 マーケティング部長の今村恵三氏です。

好調の背景は2つ。1つは今の時代の顧客嗜好を捉え、飲みごたえと飲みやすさを両立させたという味わいであり、これまで「晴れ風」は「Asia Beer Championship 2025」等、国内外5つの著名ビアコンペティションで金賞や大賞を獲得しました。そして、もう1つの好調要因が、桜や花火といった日本の風物詩の保全・継承を支援する「晴れ風ACTION」とのこと。同アクションで支援してきた自治体はのべ300を超え、寄付金の総額は累計2億円を突破。特に20代のうち約3割の方が「晴れ風ACTION」を購入理由の1つとしており、自身の購入によって桜や花火を守ることができるいうことが、「ビールの新しい選ばれ方」（今村氏）として多くの支持を集めている背景としています。

2026年目標は前年比118％の約580万ケース

そんな「晴れ風」について、最後の酒税改正を迎えビール市場にとって大きな転換点となる今年、キリンビールはブランド初のフルリニューアルを決断しました。「正直、決断に至るまでは葛藤もあった。多くのお客様に愛されているからこそ、このタイミングで中身をリニューアルすることは大きな覚悟が必要だった」と語る今村氏。それでも、本商品の味わいと進化させることがビール市場の拡大につながると考え、これまで両立させてきた「飲みごたえと飲みやすさの両立」のさらなる追求を目指したとしています。

「晴れ風」の原材料は麦芽とホップだけであり、シンプルな素材と向き合いながら美味しさをさらに進化させることは大きな挑戦でしたが、「数十回にわたる試験醸造を重ねたすえに新しい自信作が完成」（今村氏）。より低温で時間をかけた仕込みと、清涼感あるアロマホップの新採用、そして発酵条件の見直しなどによって、さらに飲みやすく「ぐっと締まる美味しさ」に進化したとのこと。2026年の販売目標は、大びん換算で前年比118％となる約580万ケースを目指すというキリンビール。併せて、「晴れ風ACTION」については5年後に累計支援先自治体数1,000以上を目指すとしています。

新しい「晴れ風」に涙が出た理由は…

続いて、発表会では3月30日（月）より順次放送がはじまる新TVCM5篇がお披露目となったあと、「晴れ風」のCMキャラクターを務める内村光良さん、天海祐希さん、今田美桜さんが登壇。もう1人の目黒蓮さんもカナダから生中継でつながり、4人で新しくなった「晴れ風」の印象等を語り合うトークセッションを通して、新しい「晴れ風」の船出に華を添えました。

発売から2年でのフルリニューアルというチャレンジに驚いたと語る天海さんは、「自信がないとできないことなのかな、と。この2年間で、たくさんの方が飲んでいただき、たくさん愛していただいたと思うので、そういう愛された記憶を胸に再び『晴れ風』がチャレンジするということ、心から応援していますし、皆さんも楽しみにしていただきたいです」と、新しい「晴れ風」に期待を寄せました。

「今回、本当に味が変わったということで、過去イチ飲んだんじゃないかな」という内村さん。「キリンビールの仕事の時は後の仕事を入れないようにしてるんですけど（笑）、（CMでは）最初の一口のあと、本当に出川君に言う“リアルガチ”のリアクションになった。すごくダイレクトに伝わったんじゃないかなと思っています」と、その変化に驚いた様子。

一方、今田さんはCM出演にあたって「美味しい『晴れ風』をいただけるということで、いつもワクワク。ただ、今回は味がリニューアルされたということで、その味をしっかり伝えられるかな、と」緊張してもいたそう。しかし、実際に味わってみると「こんなにも違うのかと驚きまして。それが（CMでも）リアルに出ていると思います。楽しかったです」と、CM撮影の様子を語ってくれました。

そして、お仕事の関係でカナダからの生中継で参加となった目黒さんは、「すいません、こんな形で。なんかこう…（スクリーンに映る）僕がデカすぎて気まずい感じがちょっとありますが（笑）」と照れつつも、今回のリニューアルにあたって「どうしても皆さんと乾杯したくて」とコメント。今回のCMでは「晴れ風」を飲んで涙が出ていたという目黒さん。その理由を聞かれ、「今まで作り手の皆さんの話を聞きに行ったりして、作っている方々の姿を見ていたので。飲んだ瞬間、そういうものも一緒に蘇って、味も素晴らしくて、気づいたら涙が出ていたという感じです」と、リニューアルの感動を語ってくれました。

叫びやアカペラで新しい｢晴れ風」を表現

その後のトークセッション後半では、中継先の目黒さんが手にする5枚のカードに書かれた指示に従って、皆が「晴れ風」の魅力を伝えるという大喜利企画の時間に。「新しくなる」の文字が一文字ずつ書かれた計5枚のカードから、天海さん、内村さん、今田さんが、1枚ずつカードを選択。それぞれのカードの裏には「晴れ風」にちなんだお題が書かれているという企画で、トップバッターの天海さんが選んだ「く」のカードの裏には、「新しくなる『晴れ風』のおいしさをポーズで伝えてください」という難問が。これに対して、天海さんは「ふわっ、クッ！ スパーン！」というキレの良いポーズを披露。表現したのは、新しい「晴れ風」に感じた「最初にふわっと鼻に抜けるホップの香り」と「いつもと変わらない最後の切れ味」とのことでした。

続いて、今田さんが選んだ「な」のカードの裏に書かれていた指示は、「新しくなる『晴れ風』の感想を叫んでください」というもの。他の3人の心配をよそに、今田さんは躊躇わずに「なんてすごいんだー！！ 爽やかでコクが！『晴れ風』すごいぞ！」という全力の叫びを会場に響き渡らせていました。これには目黒さんも大ウケで「喉のケアだけはしっかりしてください」とのこと。

そして、内村さんが選んだ「し」のカードに書かれていた「一番やばいかも」（目黒さん）という指示は、「新しくなる『晴れ風』の魅力をミュージカル風の一言で表現してください」というもの。これに対して内村さんは、「晴れ風～、晴れ風～、アイラブユー、晴れ風～♪ ありがとうございました」と、ノリノリの即興アカペラ（？）を歌いきって会場は大盛りあがり。「娘とミュージカルの『アニー』を見に行ったことを思い出しながらやりました」とのことです。

そして最後は、残りのカードから天海さんが「新」を選んだのち、その裏に書かれた「新しくなる『晴れ風』の感動を全身を使って表現してください」というお題に従って、目黒さんがリモート経由で感動の表現にトライ。カナダへ出発する際に内村さんから送られたという「You can do it!」の言葉とともに、カメラに向かってポーズを取ってくれました。中継先では反応が分かりづらかったのか、終わったあとに1人で落ち込む目黒さんでしたが、会場の3人は「すごい拍手だよ、こっちは」と、盛り上がる会場の様子を伝えつつ慰めて会場は和やかムードに。

そうしてフィナーレを迎えた発表会。内村さんは、「天海さんもおっしゃっていたけれど、2年で味を大胆に切り替えるって、すごい挑戦。どうか皆さんにも『ああ、いいな。やっぱり変えて良かったな』と思っていただいて、いい船出ができるよう我々も応援していきたいと思います」と、今回のリニューアルへの期待を語ってくれました。

また、中継先の目黒さんも「たくさんの方に求めていただいているビールだし、このタイミングで味を変えることには、おそらく不安もあったと思います。でも、作り手の皆さんのなかに、僕たちをもっともっと楽しませたいっていう気持ちがあって、それが不安に勝ったのかな、と。僕も今チャレンジしていて不安はありますが、その先で皆さんが喜んでくれていることをイメージしたら頑張れる気がしますし、すごく『晴れ風』に共感していますし、ぜひ『晴れ風』とともに進化していけたらと思います」と、今後に向けた決意とともに、発表会を締めてくれました。

「キリンビール 晴れ風」概要

この記事を書いた人

山本兼司

■「Always Love Beer（オールウェイズ・ラブ・ビール）」代表
記者として工業専門誌で2年、編集ライターとしてライフスタイル雑誌で3年勤務したのち、フリーランスへ。2016年6月に当サイトを立ち上げ、企画、編集、取材ライティング、撮影、デザイン、コーディング等を担当。2021年5月に合同会社しおりワークスを立ち上げ、代表に就任。
HP：https://www.shioriworks.com/

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