ノンアルでビールの飲みごたえ実現！サントリー｢ザ・ベゼルズ｣発売

2025-09-26

サントリーは2025年9月24日（水）、ノンアルコールビールテイスト飲料の新商品「ザ・ベゼルズ」を全国で発売しました。

ビールテイストに期待される一層のおいしさ

ノンアルコール飲料を“アルコール0.00％のお酒”と位置付け、ノンアルコール飲料を通じてお酒がもつ価値や魅力を伝えていくことにより「酒類文化の伝承」に取り組んでいくというサントリー。同社は2025年、顧客にノンアルコール飲料をより積極的に選んでもらうことを目指し、同カテゴリーの価値や魅力を伝える活動を一層強化していくとのこと。

自社で実施した「ノンアルコール飲料に関する消費者飲用実態・意識調査」（※1）によると、昨今伸長を続けるノンアルコール飲料（※2）の市場は2025年も対前年103％の約4,730万ケースと、さらなる拡大が見込まれているほか、ビールテイスト飲料にさらなるおいしさを期待するユーザーが9割以上いることや、よりビールに近い味わいを求めていることが分かったとしています。

※1：「サントリー ノンアルコール飲料レポート2025（詳細版）」
https://www.suntory.co.jp/news/article/mt_items/14881-1.pdf
※2：アルコール度数0.00％のビールテイスト飲料やレモンサワーテイスト飲料、チューハイテイスト飲料などの総称

熟成＆スピリッツエキスで複層的余韻

総合酒類メーカーの技術と知見を活用し、ビールで感じられるような飲みごたえを実現したという今回の「ザ・ベゼルズ」発売によって、サントリーは今後、ノンアルコール飲料市場のさらなる活性化を目指すとのこと。本商品は、ビールの貯酒工程に着想を得た「熟成」により旨みを引き出すとともに、スピリッツ原酒を脱アルコールした「スピリッツエキス」をブレンドし、口に含んだときの香り高さ、複層的でじんわり続く余韻を実現。アルコール0.00％でありながら、ビールで感じられるような飲みごたえを引き出したとしています。

また、本商品のパッケージについては、シズル感のあるイラストを大きく描き、直感的においしさを感られるデザインを目指したほか、「The BEZERS」のロゴや「熟成の旨み」という文言を配することで、商品の特長を訴求したとしています。

中味開発担当者のコメント
サントリー ビール開発生産本部 ビール商品開発研究部 谷川 翼 氏

「ザ・ベゼルズ」の開発では、ビール好きが納得して楽しめるおいしさを妥協なく追求しました。800回を超える試作を重ね、細部に至るまで味わいを磨き上げてきました。ビールと同様に原料や製法にこだわるだけでなく、ビールの貯酒工程から着想を得た「熟成」により旨みを引き出し、サントリーならではの「スピリッツエキス」を配合する、という新しいアプローチにたどり着きました。アルコール0.00％でありながら、複層的でじんわり続く余韻により、ビールで感じられるような飲みごたえを実現することができました。ぜひ「ザ・ベゼルズ」を手に取って、そのこだわりとおいしさをご体感ください。

「本当にノンアルコール？」という驚き

今回の発売に先立ち都内で開催された商品説明会および新CM発表会では、「ザ・ベゼルズ」のメッセンジャーとしてCMに出演した俳優の浅野忠信さんのほか、スペシャルゲストとしてビールが大好きというお笑い芸人のヒコロヒーさん、そしてタレント・モデルの松村沙友理さんが登壇。CMにまつわるトークセッションや、ゲストのお二人が初めて「ザ・ベゼルズ」を体験する「マイファーストベゼルズ」、“ベゼルズ”の4文字を使った「あいうえお作文」などで盛り上がりました。

CMの撮影現場で初めて飲んだ「ザ・ベゼルズ」の第一印象については、「撮影中に飲んでいいんだっけ？ 本当にノンアルコールなのかな？ と少し疑ったくらいびっくりしました」と、味わいへの驚きを語ってくれた浅野さん。その場で初めて「ザ・ベゼルズ」を体験したゲストのお二人も、「めちゃくちゃうまいです！ノンアルコールとはにわかには信じられないくらい。本当にビールと同じみたいでおいしいです」（ヒコロヒーさん）、「本当に濃くて、ガツンと刺激もあるので満足度がすごい高いですね。おつまみにぴったりな味わいですね」（松村さん）と、それぞれ大満足の様子でした。

また、“ベゼルズ”の4文字を使った「あいうえお作文」で、浅野さんは『「ベ：ベっかく（別格）で」「ゼ：ゼイタク（贅沢）で」「ル：ルンルンな」「ズ：ズッと（ずっと）楽しい時間！」』との答え。「『ザ・ベゼルズ』を初めて飲んだ時の気持ちなどを思い出して、すごくいい時間だったな、と。撮影というより皆でワイワイやっている感じで、それを思い出しながら（作りました）」とコメントしつつ、今後は「『ザ・ベゼルズ』で、ビールと同じような幸せを感じてくれる方が増えてくれると本当に嬉しいです」と、その思いを語ってくれました。

「ザ・ベゼルズ」概要