“猛暑限定”の生ビール！？ ｢サントリー生ビール〈夏生〉｣新発売

山本兼司 →

2026-07-07

サントリーは2026年7月7日（火）、同社ビール製品「サントリー生ビール」ブランドから、限定商品「サントリー生ビール〈夏生〉」を、全国で数量限定発売します。

希少ホップも使って爽やかな香り立ち

日常に寄り添う定番ビールを目指し、“飲みごたえと飲みやすさ”を両立させたという「サントリー生ビール」は、2025年12月には「沁(し)みわたるのどごし」の生ビールとして中味・パッケージを刷新。2026年1-4月の販売数量は前年比115％と好調に推移しているとのことです。一方、近年、気候変動による夏の気温上昇や猛暑日の増加が話題となるなか、サントリーが猛暑下における顧客のビールの飲用実態を調査（※）したところ、ビールの苦味やコクが飲みにくさにつながることを理由に、ビール以外のお酒を選ぶことが増える顧客が約7割を占めることが分かったとしています。

※ サントリーWEB調査（2026年4月実施　n＝931）

そこで今回は「暑い夏にこそおいしく感じる生ビールを届けたい」との思いから、「猛暑限定」の生ビール「サントリー生ビール〈夏生〉」が発売されることとなりました。希少品種である「カリスタ」「サファイア」ホップを一部使用するとともに、仕込条件を工夫することで、爽やかな香り立ちと“スムースなのど通り”を目指したという本商品。パッケージは、白色を背景に、爽やかな青色の「夏生」という商品名、「猛暑限定」のアイコンをあしらうことで、中味の特長や商品を通じて届けたい価値を表現したとしています。

「電動サン生急冷器」当たるキャンペーンも

サントリーは「サントリー生ビール〈夏生〉」の発売に合わせ、「電動サン生急冷器」が当たる「サントリー生ビール」6缶パックも7月7日（火）に数量限定発売します。また、飲食店においてキンキンに冷やした瓶ビールを提供する「キン冷サン生」プロモーションを継続実施するとともに、全国6都市での野外イベント開催・出店を予定しているとしています。

「サントリー生ビール〈夏生〉」概要

この記事を書いた人

山本兼司

■「Always Love Beer（オールウェイズ・ラブ・ビール）」代表
記者として工業専門誌で2年、編集ライターとしてライフスタイル雑誌で3年勤務したのち、フリーランスへ。2016年6月に当サイトを立ち上げ、企画、編集、取材ライティング、撮影、デザイン、コーディング等を担当。2021年5月に合同会社しおりワークスを立ち上げ、代表に就任。
HP：https://www.shioriworks.com/

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