自分だけの一杯という高揚感！ ｢黒ラベル WAGON -LIVE DRAFT-｣が開幕

山本兼司 →

2026-04-24

サッポロビールは2026年4月15日（水）から8月2日（日）まで、同社ビール製品「サッポロ生ビール黒ラベル（以下、黒ラベル）」の体験イベント「THE PERFECT 黒ラベル WAGON -LIVE DRAFT-」を、全国13か所で順次開催します。

本記事では、4月15日（水）に本イベントの皮切り会場となる都内・東京ミッドタウン キャノピー・スクエアにて開催された『「THE PERFECT 黒ラベル WAGON -LIVE DRAFT-」オープニングイベント』の様子を交えてレポートします。

全国13か所で「完璧な生ビール」体験を

2014年度に本格的なブランド体験イベントをスタートして以来、のべ約110万に黒ラベルの世界観を体験する場を提供してきたというサッポロビール。黒ラベルのイメージカラーである黒を基調にした車両で全国13箇所を巡回した昨年の「THE PERFECT 黒ラベル WAGON」も4万4,000人が来場しており、「日頃ビールを飲まない顧客・無関心層との偶発的な出会いを数多く創出できたと考えている」と語るのは、同社マーケテイング本部 ビール＆RTD事業部部長の下和田勇（しもわだ・ゆう）氏です。

そのうえで、「THE PERFECT 黒ラベル WAGON -LIVE DRAFT-（以下、LIVE DRAFT）」と銘打った今年の体験イベントは、注ぐ所作を「ライブ化」するという演出により象徴的に魅せる体験に進化。黒ラベルが掲げる「生のうまさ」を追求し、3つのC（クリーミー、クリア、コールド）を追求した「THE PERFECT 黒ラベル」と出会う非日常のひとときを届けていくとのこと。「1口目のうまさ」を実感するために設計したという漆黒のワゴン内に足を踏み入れると、暗転した空間のなか、注ぎ手の技術や所作を感じながら目の前でビールがサーブされる瞬間を楽しめる仕掛けになっており、生ビールの一番美味しい一口目をワゴン内で体験したのち、外で続きを一杯を楽しむという流れになっています。

また、「飲食店様も上質な生ビールを体験いただく大変重要な場」（下和田氏）ということで、今年からは「LIVE DRAFT」が開催される会場近隣の「THE PERFECT 黒ラベル」認定飲食店に送客を行う「ザ・パーフェクト黒ラベルサーキット2026」も実施されます（※）。「LIVE DRAFT」のワゴンまたは近隣対象店舗にて2次元コードを読み取ることによりスタンプが付与されるというもので、スタンプ数に応じてオリジナルの商品がプレゼントされるとのこと。こうしたコンテンツによって、「『LIVE DRAFT』の体験だけで終わらず、近隣の飲食店様にも訪れていただき、さらに黒ラベルのファンになっていただきたい」と語る下和田氏。4月15日の東京会場を皮切りに、8月2日の鹿児島会場まで、全国13箇所で開催される今回の「LIVE DRAFT」は、前年比102％となる4万5,000人の来場を目標にしていると語りました。

※ 北海道会場、仙台会場は実施なし

自分だけの特別な一杯という高揚感

オープニングイベントでは、黒ラベルのCMキャラクターを務める妻夫木聡さんも登壇。一足先に「LIVE DRAFT」を体験していたという妻夫木さんは、去年からさらに進化した体験に驚いたそう。漆黒のワゴンに入ると、「おごそかというか、ミュージアムに来たような雰囲気を感じる空間でワクワクしました」とのこと。ワゴン内では4基のドラフトタワーが象徴的にライトアップされていて、「彫刻を拝見しているような感覚で。十人十色のコンセプト通り、それぞれのドラフトタワーが違う良さを放っていて、目の前にあるタワーで「THE PERFECT 黒ラベル」をいただくんですが、隣のドラフトタワーにも浮気したくなるような（笑）」と、注がれる時間そのものを存分に楽しんでいる様子でした。

そうした空間で、スタッフの方が「THE PERFECT 黒ラベル」について案内をしながら注いでくれるビールだけに、「今回は特別に僕だけの1杯をつくってくださってるんだという高揚感がありましたね。それに、注がれた黒ラベルはライトアップされるんです。それが今も鮮明に思い出されるぐらい。早く飲みたいけど、ずっと見ていたい気持ちもあるような」と語る妻夫木さん。「とにかく見るものがいっぱい。ドラフトタワーもスタッフの方のお話も素晴らしいし、もちろん注がれる『THE PERFECT 黒ラベル』も本当に素晴らしいし、人生のなかでも特別な 1杯になるんだろうなっていう、そういう思いを持てる体験でした」と、今回の体験イベントの進化に興奮を隠せない様子でした。

仲間と飲む一杯目と、父と飲む生ビール

一方で、これまで経験してきたなかで最高の一口目について聞かれた妻夫木さんは、「難しいですね、いつも“今日も1杯、最高だった”って思いながら飲んでるところがあるので（笑）」と話しつつ、「ただ、やっぱり1つの作品を撮り終えてスタッフやキャストの皆さんと、思いを分かち合いながら飲むという1杯目の1口目は最高に幸せです。いいことも悪いことも全部ひっくるめて“お疲れさま”って言い合えるあの瞬間は、何とも言えない気持ちになります」と、仕事後の一杯に感じる充実感を表現。さらに、妻夫木さんは「父と飲む生ビール」にも特別な思いがあるそう。「やっぱり家族で飲むお酒って、この上ない幸せがあります。父からビールを教えてもらったんで、今も一番好きな瞬間かもしれないです」と、ビールを楽しむというご自身の原体験にも通じるストーリーを語ってくれました。

新社会人は「無理せずリラックスする時間も」

このほか、トークセッションでは「LIVE DRAFT」が開幕する4月に新社会人として歩みはじめる人々へ、妻夫木さんから特別なメッセージが送られました。ご自身が「自分らしくいるために大切にしていること」でもあるという、そのメッセージは「自分の心の声を聞くこと」。「世の中、頑張ってない人はいないと思うんですよね。そんななか、ついつい弱い自分にフタをして頑張りすぎちゃうときってあると思います。そんな風にして頑張っていると自分の状態に気付けないこともあるけれど、ほんの少しでもいいから自分のためにリラックスする時間を設けることもすごく大事なんじゃないかな」と、率直な心境が語られました。

「だから、無理してないかとか、本当にそれでいいのかとか、ときおり思い返してみる。そういうなかで冷静になれたとき、また新しい自分にも出会えるかもしれない。新社会人として頑張ろうとしている皆さんは一番頑張りすぎちゃう方々でもあると思います。でも、僕たち年上世代って“一緒に頑張りたい”って考えていると思うんですね。“頑張れ、頑張れ”という感じでなくて、同じ目線で一緒に良いものをつくっていきたい」という妻夫木さん。「強くなろうとする瞬間もあると思いますが、ときには弱い自分をさらけ出すことも忘れないで、本音で上司の方とぶつかってみてください。期待しています」と、新しく社会に飛び出す人々への真剣な思いを語ってくれました。

「THE PERFECT 黒ラベル WAGON -LIVE DRAFT-」概要

この記事を書いた人

山本兼司

■「Always Love Beer（オールウェイズ・ラブ・ビール）」代表
記者として工業専門誌で2年、編集ライターとしてライフスタイル雑誌で3年勤務したのち、フリーランスへ。2016年6月に当サイトを立ち上げ、企画、編集、取材ライティング、撮影、デザイン、コーディング等を担当。2021年5月に合同会社しおりワークスを立ち上げ、代表に就任。
HP：https://www.shioriworks.com/

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