ヱビス×矢沢あいの共創第2弾！描き下ろし美人画デザイン缶と夏祭りイベント

山本兼司 →

2026-07-17

サッポロビールは2026年7月7日（火）、漫画家・矢沢あい氏との共創企画第2弾として、「ヱビスビール矢沢あい描き下ろしデザイン缶」（※1）を全国で数量限定発売したほか、イベント「ヱビスの美人画と宵祭り」を、東京・YEBISU BREWERY TOKYOで7月8日(水)から8月31日(月)まで、名古屋・JRゲートタワーで7月13日(月)から7月20日(月)まで開催します。

本記事では、7月7日（火）にYEBISU BREWERY TOKYOで開催された、『ヱビス×矢沢あい「ヱビスの美人画と宵祭り」先行内覧会』の様子も合わせてレポートします。

※1　中味は通常のヱビスビールと同じです。

©矢沢漫画制作所／集英社

ヱビスビールは18年ぶりに2期連続前年超え

酒類需要が減少し、若年層を中心にお酒との接点も減ってきているという国内の環境変化にあって、サッポロビールは現在、「ブランドとの偶発的な出会いをつくることが今までにも増してに重要になってきたと考えている。そこで、広告だけでなくリアルな体験や接点を増やすことにより、感情の質を高め人生を豊かにするという“情質価値”を届けることに取り組んでいる」と語るのは、同社ビール＆RTD事業部 ヱビスブランドグループ ヱビスブランドマネージャーの荒木進之介（あらき・しんのすけ）氏です。そのなかで、ヱビスビールは、「世の中に前向きな変化をもたらすプレミアムビール」として、「心を満たし前に進む意欲をもたらすべく、同じビジョンや姿勢を持つ人々との共鳴・共創をテーマに、さまざまなアクションを起こしてきた」としています。

2025年は、高価格ビールカテゴリー全体が厳しい状況にあったなか、18年ぶりとなる2年連続の前年超えを実現したというヱビスビールは、2026年も、6月までの累計推定販売規模（金額）で、高価格ビールカテゴリーの前年比91.3％、ビール市場全体の同97.8％に対し、同101.6％を達成したとのこと（※2）。その背景には、共鳴・共創・体験を軸とした取り組みによる新規顧客接点の拡大があったと考えられるという荒木氏。過去に実施した漫画家・荒木飛呂彦氏の描き下ろし美人画企画についても、デザイン缶の発売をきっかけに、それまで購入したことがなかった多くの人々がヱビスビールを手に取ったそう。また、デザイン缶購入者の34％が年末までにヱビスビールを再購入するなどしており（※3）、「共創の取り組みが単発の話題にとどまらず、ブランドとの継続的な関係につながっている」と、荒木氏は分析。好調な実績の背景には“体験”の設計も寄与しており、YEBISU BREWERY TOKYOに足を運んだライトファンの平均飲用量は、同社調べによると約160％と、大幅に上昇しているとしています。

※2　出典：インテージ SRI+4業態計（SM、CVS、酒量販店、DRUG）
※3　出典：カタリナマーケティングジャパン株式会社 ISPOS

伝統の美人画を矢沢あい氏が現代にアップデート

矢沢あい氏とのコラボレーションは、そうした共鳴・共創企画の1つ。3月のコラボ第1弾に続く今回の第2弾も、矢沢氏が描き下ろした「美人画」2作品のデザイン缶を発売するとともに、その美人画を起点として、7月8日からはYEBISU BREWERY TOKYOで、7月13日には名古屋・JRゲートタワーでイベントがスタートしました。ヱビスビールにとって、「美人画」はブランドの歴史と伝統を象徴する重要な要素のひとつ。明治時代から展開してきた美人画ポスターは、その時代ごとの意識や文化的な価値を反映してきた、ヱビスの歴史を語るうえでも重要な存在であると、荒木氏は語ります。

3月に発売した第1弾のデザイン缶は大きな反響を集め、3月3日の発売日にはXトレンドで日本3位となったほか、3月10日までの同製品購買に占めるヱビスビール未購入者は37％にものぼったそう（※4）。また、発売週の購入率は、高価格帯ビール全体が前年比77.8％だったのに対し、ヱビスビールは同165.5％と、大きく伸長したとしています（※5）。

※4　出典：TrueData SMパネル（全国）
※5　出典：SCI 2026/3/3周

「現在の日本を代表する漫画家の一人であり、時代の空気や人々の感情を鮮やかに描き出し、デビュー以来、その独特の感性と美学で少女漫画の枠を広げた存在として多くのファンに影響を与え続けている矢沢先生に、当時の美人画を現代にアップデートしていただくことで、伝統を大切にしながらも歩み続けるブランド姿勢を表現していただいた」という荒木氏。

そうして完成した今回の2作品「涼 -りょう- 第一景」「涼 -りょう- 第二景」は、第1弾での美人画作品で描かれた世界の続きであり、ひとつのストーリーとして楽しむことができるとのこと。日本特有の少しノスタルジックなムードを色味や質感で表現しつつ、お祭りや花火が持つエンターテインメントとしての活気だけでなく、その奥にある未知なるエネルギーのようなものが人物から伝わってくる作品が完成したとしています。

「ヱビスビール矢沢あい描き下ろしデザイン缶」概要

「ヱビスビール 矢沢あい描き下ろしデザイングッズが当たるキャンペーン」概要

感情強度高まる「夏祭り」にヱビスが共鳴

コラボレーション第2弾は「夏祭り」がテーマということで、東京と名古屋で開催されるイベントでは、今回の美人画2作品を全長約5メールという巨大なやぐらに立体展示しており、夏祭りらしい高揚感と、ヱビスならではの上質な世界観が同時に感じられる空間をつくり出したとしています。

描き下ろし美人画では、コラボ第1弾で主人公だった「彩（あや）」の友人である「涼（りょう）」にスポットを当て、夏祭りを訪れた2人のひとときを表現。日常のさまざまな悩みや忙しさから一時的に解放され、お祭りの屋台や花火を思い思いに楽しんでいる、夏祭りならではのシーンが描かれました。「笑顔でも泣き顔でも、一生懸命何かに向かっている人は美しい」という矢沢あい氏の思いが込められているという今回の2作品。また、YEBISU BREWERY TOKYO内の会場では、巨大やぐらを見上げながら、風鈴の音色とともにビールが楽しめるという特別席も用意されたほか、本イベントの世界観をテーマにした数量限定のオリジナルビール「涼音の華やぎ」や本コラボレーション限定となる矢沢あい氏描き下ろしデザインのオリジナルグッズも販売しています。

「ヱビスビールとしては、夏祭りを、人と人、地域と伝統、そして未来への前向きな気持ちが交わる場と捉えている。夏祭りには、ワクワクする気持ち、誰かと過ごす楽しさ、地域とのつながり、そして前向きな気持ちが生まれる力がある」と語るサッポロビール荒木氏。「そうした感情強度が高まる瞬間にこそ、ヱビスが届けたい情質価値が自然に届くのではないかと考え、今回は夏祭りというテーマにした」とのことで、同社は今後、「恵比寿駅前盆踊り大会」「青森ねぶた祭り」「高知よさこい祭り」など、地域ごとに感情強度が高まる夏祭りにもヱビスビールとして協賛を行い、それぞれの場所で新しい出会いをつくっていきたいとしています。

「ヱビスの美人画と宵祭り」概要

「オリジナルグッズ（全14品目）」概要

涼やかさ＆華やかさを表現したブリュットIPA

内覧会では、YEBISU BREWERY TOKYOで提供されるビールを監修する、ヱビスブランド チーフエクスペリエンスブリュワーの有友亮太（ありとも・りょうた）氏も登壇。今回の描き下ろし美人画からインスピレーションを得て、矢沢あい氏ともにつくりあげたというオリジナルビール「涼音の華やぎ（すずねのはなやぎ）」の紹介が行われました。

有友氏は今回の美人画に着想を得て、「Beer is a bloom on the breeze.（ビールは夏風が咲かせる華。）」をテーマに、「浴衣から連想される涼やかさや華やかさで夏を彩る一杯を目指した」とのこと。そのうえで、涼やかさについては、よりシャープな味わいにすべく“Brut IPA（ブリュットアイピーエー）”のスタイルを採用。そして、華やかさについては「ソラチエース」「ポラリス」「ネルソンソーヴィン」の3種を使用して、白ワインやヒノキを思わせる香りを引き出すことで冷涼感ある味わいを表現したとしています。

本商品のコンセプトについて、矢沢あい氏とも話をしたという有友氏は、「自身が今回の美人画を見て感じた“涼”だったり、華やかさといったところについては、最初から矢沢先生としっかりと合致してつくっていくことができた。私自身、ほっとしたし、嬉しかった」と語りました。

ネーミングについては、コラボ第1弾で醸造した「彩りの幕開け（いろどりのまくあけ）」と同様、主人公の名前を別の読み方にしてビール名に入れたいという矢沢氏の考えから、花火、風鈴、虫の声等、夏ならではのさまざまな音が華やかに重なり合うイメージで「涼音の華やぎ」に決めたとのこと。また、コンセプトについては、矢沢氏から有友氏へ「キリっとしていて涼やかな印象いなるといいな」といったことを伝えていたそうです。矢沢氏は、味のイメージを言語化するのは難しいと感じつつも、「有友さんは、こちらが細かく説明するまでもなく、同じようなイメージを持ってくださっていて。私が描いたラフを見ただけで、そこまで汲み取ってくださったことに感動しました」とコメントしています。

このほか、YEBISU BREWERY TOKYOでは今回、「涼音の華やぎ」の提供に合わせて、夏祭りをテーマにしたというフードメニューも2品開発。屋台らしいじゃがバターに、ベーコンや黒胡椒といった“大人のシーズニング”を添えたという「大人のじゃがバター」、そして「チョコバナナ＆マカロン」が用意されました。チョコバナナも屋台の風物詩。「ビールと一緒に口にする機会はあまりないが、今回の機会に、ぜひ限定ビールとともに楽しんでいただければと思う。このほか、今回は矢沢先生の作品の扉絵等でモチーフとしてよく用いられるマカロンも採用させていただいた」としています。

「涼音の華やぎ」概要

この記事を書いた人

山本兼司

■「Always Love Beer（オールウェイズ・ラブ・ビール）」代表
記者として工業専門誌で2年、編集ライターとしてライフスタイル雑誌で3年勤務したのち、フリーランスへ。2016年6月に当サイトを立ち上げ、企画、編集、取材ライティング、撮影、デザイン、コーディング等を担当。2021年5月に合同会社しおりワークスを立ち上げ、代表に就任。
HP：https://www.shioriworks.com/

山本兼司 の記事一覧 → 当サイトのライター一覧 →