「HOPPIN’GARAGE それが人生」発売！消費者参加のビール企画

2020-04-18

サッポロビールは2020年4月16日（木）、グルメアプリ「キッチハイク」を運営する(株)キッチハイクとの共同プロジェクト「HOPPIN‘ GARAGE」から、第4弾商品「HOPPIN’GARAGE　それが人生」を、同社ネットショップ（Amazonへの出店）で数量限定発売しました。

サッポロビール×キッチハイクの共同プロジェクト

「HOPPIN’GARAGE」とは、一般消費者から募ったアイデアをもとに極小ロットでビールをつくり、コミュニティ内のユーザー評価や市場性を踏まえて実際に商品化を目指すプロジェクトです。

2018年10月にスタート以来、すでに16品のオリジナルビールが試作品として生み出されたほか、450回ものイベントが開催され、延べ5,000人近いユーザーが参加するコミュニティに成長。昨年9月には3種のビールが缶商品として発売されました。

消費者企画の新しいビール「HOPPIN’ GARAGE」3種が発売！

サッポロビールは2019年9月20日（金）、キッチハイクとの共同プレジェクト「HOPPIN’ GARAGE（ホッピン ...

 https://www.alwayslovebeer.com/sapporo-kitchhike-hoppin-gara...

そんな「HOPPIN’GARAGE」の第4弾が今回の「それが人生」です。やや苦味が強く、どこか懐かしさを感じさせる、粗削りな味わいが特長のピルスナースタイルとのこと。

2020年は本商品に加えて、すでに生み出されたオリジナルビールの中から、さらにいくつかを缶商品で発売することも予定しているそうです。

テーマは「人生よりも苦いビール」

本商品の企画は、コピーライターの石井ツヨシさん。「女は大学に行くな、（という時代があった）」をはじめとする神戸女学院の広告コピーや、「フツウニフルウツ」「なんとかプレッソ」など人気店・パンとエスプレッソとの系列店のネーミングを手がけている石井さんが、『人生よりも苦いビール』をテーマに掲げ、「濃い・渋い・熱くるしい」をキーワードに企画しました。

＜商品コピー＞
苦いだけじゃあ味気ないけど、苦くなくちゃあ物足りないでしょ。
品質とは「安定」。けれど、「安定」が供給されすぎた結果、ちょっとだけ退屈になった。だからみんなその隙間に残されたユルさとか、すこしダサめの感じに愛着を見出したりしている。ある意味では、昭和。まだ何もかもが「不安定」だったからこそ、隙間がたくさんあって、そこから希望とかいろんな光が漏れていた。そんな時代。ただのノスタルジーにはしたくないけれど、ラガーがいい。すこし苦くて粗削りで不安定な味わいに、いまだからこそのポップな世界観を混ぜこんで、「あたらしさ」や「おどろき」を感じつつ飲んでいただけたら。

「HOPPIN’GARAGE それが人生」概要