ヤッホーブルーイングが子育て等の“隠れ節目”をビールでお祝い!

2023-03-08

ヤッホーブルーイングは2023年3月2日（木）、「卒乳」や「イヤイヤ期卒業」といった子育てにまつわる節目など、人生における人それぞれの“隠れた節目”をお祝いするというサービス「隠れ節目祝い by よなよなエール」の提供を開始しました。

サブスク退会がきっかけに

今回のサービスが開発したきっかけは、ヤッホーブルーイングのクラフトビール定期便「ひらけ！よなよな月の生活」で、妊娠を機にやむを得ず契約解除を希望する顧客がいたことだったそう。もちろん解除自体は承けたものの、「そうしたお客様は一時的にビールから離れる一方で、好きだったビールを再び飲める日を楽しみにもしていて、“卒乳”をしたタイミングなどでビールを再び飲んでいることが分かった」としています。

ビールは子育てと密接な関係があることに気づき、クラフトビールメーカーとして何かできることがないか考えたというヤッホーブルーイング。そこで、「卒乳」や「イヤイヤ期卒業」のような、結婚や還暦とは異なり一般的には人生の節目と認識されていないものの、子育て世代にとして非常に大切な人生の節目を迎えた顧客に、クラフトビールを通じて「ゆっくりとこれまでを振り返る時間」を提供できるのではないかと考えたそうです。

イヤイヤ期卒業etc、5種の節目を祝福

そうして開発されたのが、今回の「隠れ節目祝い by よなよなエール」です。サービスの内容は、「卒乳」「イヤイヤ期卒業」「寝かしつけ卒業」「お弁当づくり卒業」「あなただけの卒業」という5種類の“隠れた節目”をお祝いすべく、「よなよなエール」2本と卒業証書がセットになった「隠れ節目祝いセット」を合計5,100名にプレゼントするというものです。

子育て関連の“卒業”に限らず、引っ越しをしたりと、その人だけの人生の節目はいくつもあると考え、今回はどのような“隠れ節目”もお祝いできる「あなただけの卒業セット」も用意。隠れた人生の節目に光をあてた本サービスを通じて、ビールを飲みながらこれまでの子育てを振り返る体験やビールを通じた家族同士のコミュニケーションの機会を提供していきたいとしています。

今後は、2023年12月31日（日）まで“隠れた節目”を迎えた方々を特設サイトで募集し、希望の年月（対象：2023年3月～2024年1月）に「隠れ節目祝いセット」を送る予定（※）。合計4,000名分の「隠れ節目祝いセット」を用意した第一弾2023年3月配送分は3月12日（日）まで募集が行われます。

※ 応募状況に応じてアンケート内容に基づく選考を実施

我が子の成長をつまみにビールを

ヤッホーブルーイングは今回のサービス発表に合わせて、都内の同社公式ビアレストラン「YONA YONA BEER WORKS 赤坂店」にて「令和4年度 隠れ節目祝い式」も開催。さまざまな節目を迎えたご家族が参列し、同社代表取締役社長の井出直行氏（ニックネーム：てんちょ）から卒業証書の授与が行われました。

卒業生代表の“答辞”では、「子どもの誕生日は必ず祝おうと思っていたけれど、自分たちが祝ってもらったりするという発想がまったくなかったので、こんな風にしてパパやママを祝っていただく機会をいただけてすごくうれしいです。我が子の成長をつまみにお酒を楽しみたいです」との言葉が。「何やるにしても“イヤイヤ”と困らせていた子が、気がついたら聞き分けのいいお利口さんになっていたり」と、自身の子育て経験も思い出して、うるっときてしまったという井出氏の音頭で、最後は皆で乾杯が行われました。

「隠れ節目祝い by よなよなエール」概要