サッポロ黒ラベル新CMに吉高由里子さん登場、「先輩」妻夫木聡さんと乾杯

柏崎真弓 →

2026-09-17

サッポロビールは、来年発売50周年を迎えるビール製品「サッポロ生ビール黒ラベル（以下、黒ラベル）」の新CMシリーズ「大人トレイン」を製作し、その第1弾となる「発進篇」を2026年10月5日（月）から全国で放映します。

9月16日（水）に都内サッポロビール本社で行われた新CM発表会では、新CMに起用された俳優・吉高由里子さんと、長年CMに出演しており黒ラベルCMでは「先輩」にあたる俳優・妻夫木聡さんがスペシャルゲストとして登場しました。当記事ではその様子をリポートします。

2027年に発売50周年を迎える黒ラベル

サッポロビール マーケティング本部ビール＆RTD事業部　黒柳真莉子（くろやなぎ・まりこ）氏

新CM発表会では、サッポロビールを代表して黒柳真莉子氏が「黒ラベル」の歴史や戦略について紹介しました。
1977年、「飲食店の樽生のうまさを家庭でも」との想いから「サッポロびん生」の名で誕生したブランドで、1989年には愛称の「黒ラベル」が正式な商品名に。2010年に「自分らしく生きる大人たちを応援するブランド」になろうとTVCM「大人エレベーター」の放映を開始、以来、大人の世界観や人生観を独自の視点で描き続けてきました。
さらに、2014年より、黒ラベルの「生のうまさ」を届けるためのリアルな体験イベントやフラッグシップバーなどで顧客との接点を築いており、販売数量の伸長を続けています。

黒柳氏は、ブランド50周年となる来年2027年を「次のステージへ向かう大切な節目の年」とし、「来月の酒税改正を追い風と捉えながら、黒ラベルをもう一段上へと成長させていきたい」と、今回の新CM展開の背景について説明しました。

「大人エレベーター」は17年継続中

続いて、CM「大人エレベーター」の顔である俳優・妻夫木聡さんがスペシャルゲストとして登壇しました。
妻夫木さんはCM開始から17年にわたり出演を続けており、「俳優人生の半分以上は黒ラベルとともに過ごしてきました。すごく光栄なことです」と、さまざまなゲストと大人の世界観について語り合う喜びについて触れました。

各地の幸せな時間と出会う「大人トレイン」

新CMに登場する「大人トレイン」

「大人エレベーター」に加え、今回新たに加わるCMシリーズが「大人トレイン」です。架空の不思議な列車「大人トレイン」に乗り込んだ吉高由里子さんが、日本各地を旅してさまざまな人や食と出会い、幸せな時間を過ごすというものです。
第1弾「発進篇」は、現存する日本最古のビヤホールである「ビヤホールライオン 銀座七丁目店」が舞台。吉高さんがソーセージやガーリックトーストなどを頬張り、人々との語らいを楽しみます。

新シリーズのメインキャラクター吉高由里子さんが、CM同様、深い赤の衣装で登壇。「この撮影は夏だったんですけど、放映されるまで期間があったので、ドッキリなのかな？本当は企画も何もかもないのかな？と不安になるくらいでした」と、いよいよ公開となる喜びを語りました。

妻夫木さんが17年にわたって出演を続けていることに吉高さんは感嘆し、「私もここからおばあちゃんになって、あの世へ行く汽車の旅も見届けていただけたら。来世が見えるくらいまでお付き合いいただいて。美しい星になっていきたいと思います」と想像を広げ、「『丸くなるな、星になれ』って言ってるけど！ほんとに星になってもらったら困ります」と妻夫木さんにツッコまれていました。

「大人トレイン」の新CMを観た妻夫木さんは、「乗ってみたいですね、いろんな出会いがあるんだろうなと羨ましいです」と話し、「お互いのCMにお邪魔しあったりしましょうよ」と吉高さんも応じました。

乾杯！特に一口目が格別

乾杯の特別感について聞かれた吉高さんは、「グラスの接吻ですからね、乾杯は！」と独特の表現で答えたものの「もうちょっと笑っていただかないと！私が変なやつになるので」と会場にさらなる笑いを求める場面もありました。

2人は飲みの席で同席したこともあるそうで、「吉高さんといえば乾杯のイメージがすごくあって。本当に嬉しそうに乾杯するんですよね、1杯目は特に」と妻夫木さん。2人とも笑顔で乾杯し、「特に一口目って格別だね」と黒ラベルを味わっていました。

最後に、吉高さんが妻夫木さんにぜひ聞いてみたいこととして「次の『大人エレベーター』のゲストは誰なのか」を挙げ、黒ラベルファミリー同士ということで特別に耳打ちするシーンも。「ええ〜！すっごい私、注目している方です。生でも見に…」と秘密を漏らしそうなそぶりを見せる吉高さんを、「危ない危ない危ない」と妻夫木さんが慌てて制していました。
「大人エレベーター」の新CMは、2027年正月の「箱根駅伝」内でオンエア予定。また、「大人トレイン」の特別版も放映されるとのことです。

CM概要

この記事を書いた人

柏崎真弓

「Always Love Beer（オールウェイズ・ラブ・ビール）」ライター
都内の編集プロダクションで雑誌編集ライターとして約3年、地方新聞の記者として約1年の勤務経験を積む。2009年にインナーライズを立ち上げ、フリーランスとして独立。以来、取材・執筆、WEB・紙媒体等のデザイン制作、さらに心身のヒーリングを行う。
HP：インナーライズ

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